在3月成都糖酒会峰会上，海南椰岛集团领导人发出了最强音：努力维持并推广“椰岛鹿龟酒”、“椰岛海王酒”拳头产品的同时，推出面对年轻人群的椰汁系列产品！

以“大健康”为产业方向，以“保健品”为产业手段

第一，坚持保健酒的悠久历史品牌不变。椰岛鹿龟酒具有470多年的配方历史，并从1953年就开始生产，到现在，海南椰岛已经工业化生产了70多年，并且在2012年成为了海南省的非物质文化遗产。所以这样一个有着悠久历史的好品牌，椰岛集团一定会坚持下去。

第二，海南椰岛的大方向是大健康产业，在品牌延伸过程中，这一方向始终不会改变（包括椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒，也包括将继续开发和推出的系列健康饮品，都在往健康的方向发展）——用冯彪董事长的话就是：“我们整个市场产品方向都围绕健康产业当中发展，这是不会发生改变的”。

不断创新，推出两大椰汁系列和两个白酒系列新品

2017年，海南椰岛一共推出了12款新品，包括椰汁两大系列和白酒两个系列。其中，椰汁两大系列：一个是传统的椰汁系列将换上新包装上市；二是针对学生群体推出“小鲜”系列，主打学生市场。

推出的新品是沿袭了公司特色的产品，一方面是椰岛地处海南，有着特殊的地理位置，拥有特殊的资源，也切合椰岛大健康的方向。无论推出椰岛小鲜还是推出椰岛海王酒的升级和鹿龟酒的升级，都考虑了健康的方向；二是椰岛也考虑到原有的鹿龟酒系列更偏重于年龄层次相对较高的社会群体，对现在80后、90后，乃至00后这些新的消费主体，需要针对他们的口味与接受度给予更多考虑，所以椰岛集团通过产品结构的调整来适应更广泛的消费人群。